Neste manual, você verá como inserir os dados da Tail em seu AdServer, para que você realize a entrega de suas campanhas de forma segmentada.
Introdução
A implementação é simples e necessita de três pontos macros, que estão detalhados. São eles:
- Tag de Monitoramento É necessária a implementação da tag de monitoramento, pois ela é a responsável por identificar o usuário e atribuí-lo à um perfil de segmentação.
- Tag do AdServer As tags que hoje veiculam publicidade também serão alteradas, cada uma de acordo com o padrão do seu AdServer.
- Segmentação na Campanha Um vez que os dados estão disponíveis no seu AdServer, basta começar a inserir as segmentações nas campanha.
Setup
É necessário a inserção de duas tags para a utilização dos dados da Tail dentro do DFP. A primeira tag identifica o usuário que está acessando a página no momento, e a segunda, por sua vez, passa os valores de segmentação para o DFP.
- Como utilizar o cookie público
o script abaixo deverá ser inserido no <HEAD> de todas as páginas:
<!-- Inicio da tag TT de segmencatao -->
<script id="tailtarget" type="text/javascript">
// <![CDATA[
var _ttprofiles = _ttprofiles || [];
_ttprofiles.profiles = [];
_ttprofiles.push(['_enableServices']);
document.write("<scr" + "ipt src='" + ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//d.tailtarget.com/profiles.js'></scr" + "ipt>");
// ]]>
</script>
<!-- Final da tag TT de segmentacao -->
- Como utilizar o cookie privado
Para utilizar a função _ttprofiles.getCustomAudience é necessário definir o comando _setAccount com o TrackingID.
<!-- Inicio da tag TT de segmencatao -->
<script id="tailtarget" type="text/javascript">
// <![CDATA[
var _ttprofiles = _ttprofiles || [];
_ttprofiles.profiles = [];
_ttprofiles.push(['_setAccount', 'TT-0000-0']); // _setAccount
_ttprofiles.push(['_enableServices']);
document.write("<scr" + "ipt src='" + ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//d.tailtarget.com/profiles.js'></scr" + "ipt>");
// ]]>
</script>
<!-- Final da tag TT de segmentacao -->
Identificação do cookie da Tail
Para que o DFP possa identificar o perfil do usuário via Tail, é necessário uma alteração na tag do DFP, que consiste em inserir as strings que passaram os valores da Tail para o DFP.
Abaixo, veja os exemplos para a tag GPT e GAM:
- GPT
O trecho abaixo deverá ser inserido antes da chamada da função googletag.enableServices.
<script type="text/javascript">
var _ttprofiles = window._ttprofiles || [];
window.googletag.pubads().setTargeting("age", _ttprofiles.getAge);
window.googletag.pubads().setTargeting("equipment", _ttprofiles.getEquipment);
window.googletag.pubads().setTargeting("customaudiences", _ttprofiles.getCustomAudience);
window.googletag.pubads().setTargeting("gender", _ttprofiles.getGender);
window.googletag.pubads().setTargeting("microsegments", _ttprofiles.getMicrosegments);
window.googletag.pubads().setTargeting("profiles", _ttprofiles.getProfiles);
window.googletag.pubads().setTargeting("socialclass", _ttprofiles.getSocialClass);
window.googletag.pubads().setTargeting("subjects", _ttprofiles.getSubjects);
window.googletag.pubads().setTargeting("team", _ttprofiles.getTeam);
</script>
- GAM
O trecho abaixo deverá ser inserido após a chamada da função GA_googleFetchAds.
<script type="text/javascript">
GA_googleAddAttr("age", _ttprofiles.getAge);
GA_googleAddAttr("equipment", _ttprofiles.getEquipment);
GA_googleAddAttr("customaudiences", _ttprofiles.getCustomAudience);
GA_googleAddAttr("gender", _ttprofiles.getGender);
GA_googleAddAttr("microsegments", _ttprofiles.getMicrosegments);
GA_googleAddAttr("profiles", _ttprofiles.getProfiles);
GA_googleAddAttr("socialclass", _ttprofiles.getSocialClass);
GA_googleAddAttr("subjects", _ttprofiles.getSubjects);
GA_googleAddAttr("team", _ttprofiles.getTeam);
</script>
Importação dos dados da Tail
- No DFP: na aba Inventário, selecione o menu Segmentação Personalizada e depois o botão +Nova Chave.
- Dê o nome do grupo a ser utilizado por exemplo (gender, cluster, subject, etc).
DICA: selecione a segunda opção do tipo de valores: “Os usuários selecionarão entre valores de segmentação predefinidos.”.
- Em Adicionar Valores, você deve inserir linha por linha os valores, de cada grupo.
DICA: por segurança, os cookies que descrevem os perfis são codificados. Para facilitar a programação do item de linha, você pode inserir um nome de exibição. Para isso, basta um duplo clique na coluna e digitar o nome de acordo com o valor:
Configurando uma campanha
Na programação de sua campanha, os dados estarão disponíveis em “Critérios personalizados”, no momento da programação do item de linha:
Nomenclatura de dados
Os cookies que descrevem os perfis são codificados. O dicionário de dados que associa cada código com o seu significado pode ser encontrado no seguinte link: A11-Dicionário de Dados
Qualquer dúvida no processo, entre em contato conosco! Envie um email para: academy@tail.digital